Propagace podniku na sociálních sítích

Anežka Huňáčková

Bakalářská práce

Business promotion on social networks

Anotace:

Tato bakalářská práce je zpracována ve spolupráci s podnikem Victoria’s Fields, který se zabývá ruční výrobou a prodejem květinových šperků. Teoretická část práce definuje pojmy týkající se marketingu, marketingového mixu a online marketingu. Dále charakterizuje jedny z nejrozšířenějších sociálních sítí jako jsou Facebook a Instagram a popisuje jejich využití pro propagaci podniku. V rámci praktické části práci bylo provedeno dotazníkové šetření, na základě kterého bylo zjišťováno, která z uvedených sociálních sítí je nejúčinnější pro propagaci podniku u různých věkových kategorií a jaké jsou preference respondentů na online reklamu při nákupu produktů. V druhé polovině praktické části je nejprve uvedena charakteristika vybraného podniku Victoria’s Fields a rozbor jeho dosavadní propagace a analýza konkurence. Dále tato část zahrnuje návrh na zlepšení propagace firmy na sociálních sítích s cílem zvýšit povědomí o podniku.

Abstract:

This bachelor thesis was written in cooperation with Victoria’s Fields company, which produces and sales handmade floral jewelry. The theoretical part of the thesis defines the terms related to marketing, marketing mix and online marketing. It also characterizes popular social networks such as Facebook and Instagram and describes their usage for business promotion. A questionnaire survey was prepared for the practical part of the work. Based on the survey it was determined which of the social networks are listed above the most effective for promotion of the company in different age categories and what are the online advertising preferences of respondents. In the second half of the practical part, the characteristics of the company Victoria’s Fields is presented as well as analysis of its current promotion and of the competition. Furthermore, this part includes a suggestion for the improvement of the company’s promotion on social media to increase its awareness.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, sociální sítě, Facebook, Instagram, propagace, reklama, analýza dosahu

Keywords

marketing, marketing mix, social networks, Facebook, Instagram, promotion, advertising, reach analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa