Tvorba mediální stategie

Bc. Andrea Kaščáková

Bakalářská práce

Media strategy preparation

Anotace:

Na podzim loňského roku se uskutečnily volby do krajských zastupitelstev a doplňovací volby do Senátu Parlamentu ČR. Pro svou práci jsem si zvolila téma Tvorba mediální strategie. Tu chci aplikovat na volební kampani jedné z politických stran, a to Volební kampaň ČSSD pro volby do krajských zastupitelstev a doplňovací volby do Senátu Parlamentu ČR. Volební kampaň se před prakticky kterýmikoliv volbami dá přirovnat k intenzivní reklamní kampani, jakou známe u tradičních spotřebních produktů. Ve své práci chci demonstrovat, že volba správné mediální strategie byla v případě jednoznačného volebního výsledku hlavním stavebním kamenem úspěchu ČSSD. Můžeme hledat paralely mezi fungováním běžných větších korporací s fungováním subjektu politické strany. Marketingová oddělení, PR a právě oddělení plánovaní mediální strategie jsou nedílnou součástí úspěchu. V případě politiky se stále více ukazuje její síla. Dnešní politika již je především o úspěšném prodeji těchto myšlenek – čili marketingu a mediální strategii. Na tomto případě jsem se snažila demonstrovat, jak podstatné je pro dnešní společnost věnovat se této disciplíně a kde všude hledat jeho prosazování do různých sfér činností naší společnosti.

Abstract:

In the autumn 2008 have happened elections to Regional council and complementary elections to Senate of Parliament of Czech Republic. For my bachelor I have choosen „Media Strategy Creation“ as a theme. I would like to apply this on election campaign by the one of the political party. In the concrete speaking of Election campaign of ČSSD. Election campaing standing before any elections can be practicaly compared to any other intensive advertising campaign as we can see by any traditional consumer products. I would like to demostrate in my bachelor that choosing the right media strategy was main „building stone“ for such a unique success in terms of election retun of ČSSD. We can look after parallels between funtions of common bigger corporations with funtions of political party. Marketing department, Public Relation and explicitely Department for Media Strategy Planning are integral parts of success. In terms of politics we can see its power. Today´s policy is about successful negotiation of this ideas - in brief: marketing and media strategy. On this case I have tried to demostrate how important is for any company to focus on PR and Media Strategy and where we can look after for push ahead into various fields of our community.

Klíčová slova

ČSSD, volby, mediální kampaň, volební kampaň, den voleb, průzkum, analýza, úspěch

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2009
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace