Zapojení celebrit jako marketingový nástroj produktů kosmetiky a parfémů

Tereza Ruiderová

Bachelor's thesis

Celebrity involvement as a marketing tool for cosmetics products and perfumes

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá zapojením celebrit do marketingové komunikace značek, a to především u značek kosmetiky a parfémů. Cílem práce je zhodnocení dopadu známých osobností na nákupní chování českých spotřebitelů a postojů k této formě propagace. V první části je přiblížena teorie nákupního chování, referenčních skupin a celebrity marketingu, kde jsou vymezeny pojmy celebrit. Jsou popsány i kritéria vhodné volby, výhody a rizika, která mohou u tohoto marketingového nástroje nastat. Na závěr teoretické části je pozornost soustředěna právě oblasti reklam kosmetiky a parfémů. V druhé části práce jsou na základě sekundárních dat z výzkumu MML – TGI přiblíženy postoje českých spotřebitelů k zapojení celebrit v reklamě. Následně je realizován vlastní výzkum v podobě dotazníkového šetření, který již zjištěná data prohlubuje. Závěr celé práce poskytuje doporučení k využití celebrit a shrnuje zjištěné poznatky.

Abstract:

This bachelor‘s thesis deals with involvement of celebrities in the marketing communication of brands, especially cosmetics and perfume brands. The aim of the thesis is to evaluate the impact of celebrities on the buying behaviour of Czech customers and their attitudes towards this form of promotion. The first part of this thesis describes consumer buying behaviour, reference groups and celebrity marketing, where the concept of celebrities is defined. It further outlines the criteria for a suitable choice, benefits and risks that may occur with this marketing tool. At the end of theoretical part, attention is focused on the field of cosmetics and perfumes. In the second part of the thesis, based on MML – TGI data, the attitudes of Czech consumers towards involvement of celebrities are described. Subsequently, own research is carried out in the form of a questionnaire survey, which deepens the data that have been already found. The conclusion of the entire thesis provides recommendations for the use of celebrities and summarizes the findings.

Keywords

Nákupní chování, Referenční skupiny, Celebrity, Celebrity marketing, Kosmetika

Keywords

Buying behaviour, Reference groups, Celebrities, Celebrity marketing, Cosmetics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2023
• Supervisor: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management