Marketingová komunikace v prostředí startupu mezinárodního filmového festivalu

Mgr. Irina Gorbik

Diplomová práce

Marketing Communication in the Setting of the International Film Festival Startup

Anotace:

Práce se zabývá hodnocením marketingové komunikace startupu mezinárodního filmového festivalu „Flash Film Festival“ v Praze (respektive Týden ruského filmu 19. až 25. listopadu 2019). Teoretická část je zaměřena na moderní marketing a fáze marketingového plánování. Podrobněji je zde popsán marketingový mix 4P a komunikační mix, analýza situace před zahájením projektu, marketingové cíle, stanovení marketingové strategie, časový harmonogram a rozpočet. Praktická část představuje budování značky festivalu, její identitu a design festivalu, analýzu používaných nástrojů marketingového komunikačního mixu a SWOT analýzu 1. ročníku „filmového festivalu Flash“. Poslední kapitola zahrnuje návrhy na změny v marketingové komunikaci festivalu v roce 2021–2022. Závěr práce je věnován shrnutí získaných výsledků a posouzení pravdivosti pracovních hypotéz.

Abstract:

The thesis deals with the evaluation of the marketing communication of the startup of the International Film Festival "Flash film festival" in Prague (Russian Film Week 19. - 25. November, 2019). The theoretical part is focused on modern marketing and stages of marketing planning. In more details there is written 4P marketing mix and communication mix, pre-project situation analysis before project launching, marketing objectives, setting of marketing strategy, as well as timetable and budget are described here. The practical part presents brand building of the festival, brand identity and design of the festival, analysis of the used tools of the marketing communication mix and SWOT analysis of the 1st year "Flash film festival". The last chapter includes proposals for changes in the marketing communication of the festival in 2021-2022. The conclusion of the work is devoted to a summary of the obtained results and an assessment of the veracity of the working hypotheses.

Klíčová slova

Moderní marketing, marketingový plán, filmový festival, marketingový mix, komunikační mix, marketingové prostředí, propagace, SWOT analýza, Modern marketing, marketing plan, film festival, marketing mix, communication mix, marketing environment, promotion, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 9. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2021
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace