Marketingová komunikace podniku v mezinárodním prostředí

Nikola Podolská

Bakalářská práce

Marketing Communication of a Company in the International Environment

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací podniku v mezinárodním prostředí. Cílem práce je vyhodnocení marketingové komunikace vybraného podniku v rámci tuzemského i zahraničního trhu včetně doporučení pro případné zlepšení. První část je zaměřena na teoretická východiska marketingu, marketingového mixu a mezinárodního marketingu. Součástí jsou i definice jednotlivých forem komunikačního mixu. Druhá část se zabývá teorií aplikovanou v praxi na vybraném podniku. V praktické části je zhodnocení současného působení podniku v rámci marketingové komunikace, jak na tuzemském trhu, tak na vybraném zahraničním trhu, kde firma působí. V záveřečné části jsou autorkou doporučeny kroky, které mohou vést ke zlepšení současné marketingové komunikace firmy.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on marketing communication of a company in an international environment. The aim of the thesis is to evaluate the marketing communication of the selected company within the domestic and foreign market including recommendations for possible improvement. The first part focuses on the theoretical background of marketing, marketing mix and international marketing. It also includes definitions of each form of communication mix. The second part applies the theory in practice to a selected company. The practical part evaluates the current activities of the company within the marketing communication, both on the domestic market and on the selected foreign market where the company operates. In the final part, the author recommends possible steps that can lead to the improvement of the current marketing communication of the company.

Klíčová slova

Mezinárodní marketing, online marketing, propagace, reklama, sociální sítě, zákazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod