Influencer marketing jako podpůrný nástroj pro udržitelný cestovní ruch

Eliška Větrovcová

Bakalářská práce

Influencer marketing as a supporting tool for sustainable tourism

Anotace:

Práce se zabývá influencer marketingem jako podpůrným nástrojem udržitelného cestovního ruchu. Cílem bakalářské práce je zjistit, jak může influencer marketing fungovat jako podpůrný nástroj pro udržitelný cestovní ruch a jaký dopad mají influenceři na chování turistů ve vztahu k udržitelnosti. Teoretická část vymezuje základní pojmy související s influencer marketingem a udržitelným cestovním ruchem. Empirická část vychází z polostrukturovaných rozhovorů s influencery a z dotazníkového šetření mezi 63 respondenty. Výsledky ukazují, že influenceři si svůj vliv na sledující uvědomují, avšak jeho reflexe ve vztahu k udržitelnosti není vždy systematická. Udržitelné cestování je vnímáno jako důležité téma, jeho komunikace je však často spíše okrajová a nepřímá. Práce poukazuje na potenciál influencer marketingu v podpoře udržitelnějších forem cestování, ale zároveň identifikuje i jeho limity a bariéry.

Abstract:

The thesis deals with influencer marketing as a supporting tool for sustainable tourism. The aim of the bachelor thesis is to determine how influencer marketing can function as a supporting tool for sustainable tourism and what impact influencers have on tourists’ behaviour in relation to sustainability. The theoretical part defines the key concepts related to influencer marketing and sustainable tourism. The empirical part is based on semi-structured interviews with influencers and a questionnaire survey conducted among 63 respondents. The results show that influencers are aware of their impact on followers; however, its reflection in relation to sustainability is not always systematic. Sustainable tourism is perceived as an important topic, yet its communication is often rather marginal and indirect. The thesis points to the potential of influencer marketing in supporting more sustainable forms of travel while also identifying its limits and barriers.

Klíčová slova

influencer marketing, cestovní ruch, udržitelný cestovní ruch, sociální sítě, influenceři, odpovědnost, komunikace, tourism, sustainable tourism, social media, influencers, responsibility, communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2026
• Vedoucí: Ing. Anna Ulrichová, PhD.
• Oponent: doc. Mgr. Krzysztof Gajdka, PhD.

Ambis Univerzita

Bakalářský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Cestovní ruch