Návrh strategie vybraného podniku

David Havlík

Master's thesis

Firm Strategy

Abstract:

Cílem diplomové práce je vypracování návrhu marketingové strategie pro Rodinný pivovar Berounský medvěd. Pro vypracování hlavního cíle je potřeba splnit všechny dílčí cíle práce. Pro dosažení všech dílčích cílů je důležité držet se postupů nástrojů marketingového mixu a to produktu, ceny, distribuce a propagace. Úvodní část diplomové práce se věnuje teoretickým východiskům, které jsou základem pro vypracování dalších částí diplomové práce. Následující část byla nazvána "Vlastní práce" věnující se situační analýze podniku. Jsou zde vypracovány některé analýzy vnějšího a vnitřního prostředí podniku. Tato část se dále zabývá vyhodnocením všech vypracovaných marketingových výzkumů. Jako stěžejním výzkumem práce bylo zvoleno dotazníkové šetření. Další z výzkumů, které byly v diplomové práci použity, jsou řízený rozhovor a skupinový rozhovor. Na základě získání teoretických poznatků, použitých analýz a provedených výzkumů byla sestavena část nazvaná "Výsledky a doporučení", kde byla navržena strategie pro Rodinný pivovar berounský medvěd. Tato strategie by měla odrážet požadavky cílové skupiny zákazníků.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is elaborating the design of marketing strategy of the Family brewery Berounský medvěd. To achieve of the main goal is necessary to fulfil all the partial goals of work.. To achieve all milestones it is important to adhere to the procedures marketing mix and product pricing, distribution and promotion. The introductory part of the thesis deals with theoretical solutions, which are the basis for the development of other parts of the thesis. The following section is called "Work itself" dedicated to situational analysis of the company. There are some developed analyses of internal and external business environment . This section also deals with evaluating of all developed marketing research . The main means of research of this work is a public opinion questionnaire survey. Other of the surveys that were used in this diploma thesis are controlled interview and a group interview. On the basis of acquired theoretical knowledge , the analyses used and from the results of marketing research was prepared section called "Results and Recommendations", where was designed a strategy for the Family brewery Berounký medvěd. This section should reflect the requirements of the target group of customers. This strategy should reflect the requirements of the target group of customers

Keywords

marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, vnitřní prostředí, vnější prostředí, marketingová strategie, marketingový výzkum, pivovarnictví

Keywords

marketing, marketing communication, marketing mix, internal environment, external environment, marketing strategy, marketing research, brewing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 11. 2014

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Štěpán Kala, MBA Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management