On-line marketingová komunikační strategie Cukrárny Na Kopečku

Kristýna Roštejnská

Diplomová práce

On-line Marketing Communication Strategy of Cukrárna Na Kopečku

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou on-line marketingové strategie. Cílem práce jsou návrhy na zlepšení internetové komunikační strategie společnosti Cukrárna Na Kopečku. Práce je rozdělena do dvou částí. V první části jsou představena teoretická východiska zabývající se problematikou strategického marketingu a vymezením modernějších pojmů jako je internetový marketing. V druhé praktické části je představena společnost Cukrárna Na Kopečku a provedena marketingová situační analýza a analýza SWOT. Poté je zhodnocena analýza internetové marketingové komunikace dané cukrárny. Na základě získaných znalostí jsou navržena případná doporučení pro online marketingovou komunikaci.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of online marketing strategy. The aim of thesis is to suggest improvements of the online communication strategy of the company Cukrárna Na Kopečku. The thesis is divided into two parts. The first part presents the theoretical research dealing with the issues of strategic marketing and the definition of more modern concepts such as internet marketing. In the second practical part the company Cukrárna Na Kopečku is introduced, and a marketing situation analysis and SWOT analysis are performed. Then an analysis of internet marketing communication is performed, which is then evaluated. Based on the acquired knowledge, possible recommendations for online marketing communication are proposed.

Klíčová slova

marketing, online marketingová komunikace, SWOT analýza, PPC reklama, sociální sítě, marketingová situační analýza, komunikační strategie, strategie, strategický marketing, internetový marketing

Keywords

communication strategy, marketing situational analysis, marketing, online marketing communication, SWOT analysis, PPC advertising, social networking sites, strategy, marketing strategy, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj