Význam marketingové komunikace TV stanic pro jejich sledovanost

Bc. Stanislav ZDÍLNA

Bachelor's thesis

Importance of marketing communication of TV stations and its impact on the ratings.

Anotácia:

Práce se zabývá problematikou využití marketingové komunikace u provozovatelů televizního vysílání. Primárně se práce zaměřuje na veřejnoprávní Českou televizi, avšak v souvislostech se věnuje také ostatních hráčům na trhu (TV NOVA, PRIMA). Materiál nabízí komplexní informace o oboru, který v souvislosti s marketingem není v odborných materiálech komplexně zmapován. Po přečtení by měl čtenář získat informace o fungování marketingových aktivit v nejvýznamnějším komunikačním médiu.

Abstract:

My work deals with issues of TV broadcasters taking advantage of marketing communication. It primarily targets the statutory Czech television, but in different connections also deals with other broadcasters (TV NOVA, PRIMA). It offers comprehensive information about this field that hasn't been mapped in professional materials in context of marketing. Once read, the reader should learn how the process of marketing activities works in the most important communication medium.

Kľúčové slová

Self promotion, Corporate Identity, strategie, mediaplanning, prime time, identy, eventy, upoutávka, kampaň, merchandising, ATL, BTL, brand, televize, rating, share, cílová skupina, divák

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2010

Identifikátor: 13703

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2010

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications