Zakázaná reklama a regulace reklam

Natálie Rothschedlová

Bakalářská práce

Banned advertisement and advertisement regulations

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o zakázané reklamě a regulacích reklamy. Zkoumá, jaké reklamní metody jsou zakázané a jak je reklama regulována ze strany České republiky, a jak ze strany Evropské Unie. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřena především na reklamu zakázanou, způsoby regulace reklamy, ale také na zakázané reklamní metody a způsoby regulace reklamy na výrobky způsobující závislost. V praktické části jsou poté představeny praktické příklady zakázaných reklam dle zakázaných reklamních metod. Ke splnění cílů napomohl online dotazník, kterého se zúčastnilo 336 respondentů. Dotazník byl doplněn hloubkovým rozhovorem s 10 respondenty.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with prohibited advertising and advertising regulations. It examines which advertising methods are prohibited and how advertising is regulated. Furthermore, how the Czech Republic and the European Union regulate advertising. The work is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part is focused mainly on prohibited advertising and methods of advertising regulation, but also on prohibited advertising methods and methods of advertising regulation for products causing addiction. The practical part then presents practical examples of prohibited ads according to prohibited advertising methods. An online questionnaire with 336 respondents helped to meet the objectives. The questionnaire was supplemented by an in-depth interview with 10 respondents.

Klíčová slova

Zakázaná reklama, Regulace reklamy, Reklamní metody

Keywords

Prohibited advertising, advertisement regulations, Advertising methods

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 6. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2022
• Vedoucí: Elvíra Čermáková
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod