Vliv společenské odpovědnosti na image společnosti Greiner Assistec s.r.o.

Bc. Ondřej Dvořák

Master's thesis

The Influence of social Responsibility on an Image of the Company Greiner assistec s.r.o.

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá tématem CSR a jejího vlivu na firemní image. V teoretické části charakterizuje základní pojmy v oblasti společenské odpovědnosti firem, image, firemní kultury a marketingovému výzkumu. Shrnuje významné informace k tématu, které byly získány z rešerše odborné literatury a dalších dostupných zdrojů. Praktická část diplomové práce je věnována průzkumu, které objasňuje celkové vnímání CSR aktivit a vliv CSR na firemní image u jednotlivých zaměstnanců. Tomuto průzkumu předchází analýza současných CSR aktivit ve společnosti Greiner Assistec s.r.o. Poslední projektová část vychází z teoretických znalostí, navazuje na výsledky praktické části a obsahuje návrh komunikační a implementační strategie pro nově zvolené CSR aktivity.

Abstract:

The Diploma thesis addresses the topic of CSR and its impact on corporate image. The theoretical part describes the basic concepts in the area of corporate social responsibility image, corporate culture and marketing research. This part summarizes relevant information on the topic, which were obtained from the literature and other available sources. The practical part of the thesis elaborates the field research that describes the overall perception of CSR activities and the impact of CSR on corporate image of individual empoloyees. Before this research the diploma thesis analyses the situation in the company Greiner Assistec concerning CSR. The last part of the project is based on theoretical knowledge, follows on the results of the practical part and includes a proposal of communication and implementation strategy for the newly selected CSR activities.

Kľúčové slová

Společenská odpovědnost, corporate social responsibility (CSR), image, stakeholders, implementace CSR, profit, lidé, planeta, ekonomická oblast, sociální oblast, environmentální oblast, marketingový průzkum

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2016

Zverejniť od: 21. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Mgr. Olga Jurášková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications