Řízení marketingových kampaní na příkladu společnosti Hewlett-Packard

Miroslav Pešek

Diplomová práce

Management of marketing campaigns on example Hewlett-Packard

Anotace:

Hlavním cílem této práce je nastínit čtenáři praktický průběh plánování, přípravy a řízení marketingových kampaní v mezinárodní společnosti. Konkrétně pak na příkladě společnosti Hewlett-Packard. Jako druhý cíl si práce klade vystihnout specifika práce lokálního marketingového oddělení firmy a centrálního oddělení. Oba tyto cíle jsou vyhodnocovány na základě uvedení praktické a teoretické části. Celý průběh plánování, přípravy a řízení je pak ukázán na reálné kampani HP fórum.

Abstract:

Main goal of this thesis is to show to the reader process of planning, realisation and management in real international enterprise Hewlett-Packard. Second goal is to distinguish the specifics of work of the local marketing department and central marketing department of HP. For evaluation of both this goals is used the comparation between theory and real situation. The whole process of planning, preparation and management is shown on the example of real campaign HP forum.

Klíčová slova

marketingový plán, mezinárodní společnost, marketingová komunikace, marketingové kampaně, plánování kampaní

Keywords

international enterprise, marketing planning, marketing campaign, marketing plan, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2012
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Petr Kočer

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod