Využívání nových marketingových trendů ve firmách ČR

Bc. Jan Bouchala

Diplomová práce

The use of new marketing trends in Czech companies

Anotace:

Cílem diplomové práce je analyzovat a zhodnotit využívání nových marketingových trendů firem v České republice. Teoretická část práce se věnuje hlavním marketingovým koncepcím a novým marketingovým trendům, jejich představením, účelu a popisu. V praktické části je dále proveden sekundární výzkum studií na toto téma a spolu s tím je provedeno vlastní primární šetření formou dotazníku. Ten je koncipován tak, aby poskytl vhled do současného stavu využívání nových marketingových trendů firmami v České republice. Výstupem práce je tak ucelený pohled na nové trendy v marketingu, jejich stav využívání firmami v ČR a návrhy zlepšení.

Abstract:

The thesis aims to analyse and evaluate the use of new marketing trends by companies in the Czech Republic. The theoretical part of the thesis is devoted to the main marketing concepts and emerging marketing trends through their introduction, purpose, and description. In the practical part, secondary research studies on this topic are conducted, along with primary research in the form of a survey questionnaire. The survey is designed to provide insight into the current state of the use of new marketing trends by firms in the Czech Republic. The thesis thus provides a comprehensive view of new marketing trends, their state of use by firms in the Czech Republic, and proposals for improvement.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Nové trendy v marketingové komunikaci, Česká republika, Marketing communication, New trends in marketing communication, Czech Republic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 7. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2023
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Iva Sokolovská

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management