Návrh akviziční marketingové kampaně vysoké školy

Bc. Petr Částka

Master's thesis

Proposal of Acquisition Marketing Campaign of University

Abstract:

Diplomová práce je věnována tématu marketingu v oblasti terciálního vzdělávání. Hlavní ambicí této práce je analyzovat a věnovat se současným trendům v marketingu, sociálním médiím, která jsou hojně využívána v současné moderní společnosti v oblasti marketingu vysoké školy. Dále je tato práce věnována marketingovým kampaním soukromých i veřejných vysokých škol v České republice a tomu, jak se jednotlivé školy prezentují svým potenciálním studentům a zvyšují podvědomí a zajišťují akvizici studentů. Bude provedena analýza rozdílů marketingu soukromých a veřejných vysokých škol. Cílem diplomové práce bude analýza marketingových kampaní vysokých škol a na základě dotazníkového šetření bude vyhodnocen proces rozhodování a výběru vysoké školy studenty a jejich vnímání marketingových kampaní vysokých škol. Diplomová práce navrhne akviziční marketingovou kampaň pro konkrétní vysokou školu.

Abstract:

The Diploma Thesis is devoted to the topic of marketing in the field of education. The main ambition of the Diploma Thesis is to analyze and to address the current trends in marketing, the social media, which are widely used in contemporary modern society in the area of marketing in education. Further, this work is devoted to marketing campaigns of private and public universities in the Czech Republic and to how individual schools present themselves to their potential students, raise awareness, and ensure the acquisition of students. An analysis of marketing differences between private and public schools will be carried out. The aim of the Diploma Thesis is to analyze the marketing campaigns of universities and on the basis of the questionnaire survey, the process of decision making and selection of university from student’s point of view will be evaluated as well as their perception of the marketing campaigns of universities. This diploma thesis proposes an acquisition marketing campaign for a particular university.

Keywords

Komunikační mix, marketing vysoké školy, marketingový mix, online marketing, univerzita, student, školství, communication mix, education, marketing mix, school marketing, university.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2018
• Supervisor: Ing. Petra Jílková, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication