Sportovní organizace ve světě sociálních sítí

Bc. Štěpán Pírek

Bakalářská práce

Sport organizations in the world of social network

Anotace:

Nezbytnou součástí prezentace každé instituce na internetu, by v dnešní době mělo být také užívání sociální sítí. Tyto sítě jsou pak jednou z variant jak prakticky zadarmo komunikovat se svými příznivci a zlepšovat tak svoje služby. Dají se také využít také pro marketingové účely. Cílem práce bylo zhodnocení vybraných institucí spojených s fotbalem a právě jejich počínání na sociálních sítích. Analýze bylo podrobeno 16 takovýchto institucí. Bylo zjištěno především, které z těchto sítí využívají. Dále pak kolik fanoušků jednotlivé profily sleduje, co za příspěvky je na nich sdíleno, a především jak na těchto profilech probíhá samotná komunikace s fanoušky. Finální fází celé práce je potom doporučení pro sportovní instituce, jak by mohly potenciálně zlepšit svůj projev na sociálních sítích.

Abstract:

Social networking should also be an essential part of the internet presentation of each institution. These networks are one of the ways how to communicate with their supporters at almost no cost and improve their services. They can also be used for marketing purposes. The aim of this thesis is to evaluate the selected institutions connected with football and their social networking. Sixteen institutions have been analysed. Specifically, it has been questioned which of these networks they use. The number of followers on each profile what kind of posts are shared and, in particular, how the fans communicate on profiles. The final part of this thesis provides recommendations for sport institutions with a potential for improving their image on social networks.

Klíčová slova

management, social network, sociální sítě, sportovní organizace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2017
• Vedoucí: Mgr. Adam Blažek
• Oponent: Mgr. Oldřich Racek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu