Analýza reklamy

Iveta Měchurová

Master's thesis

Analysis of advertising

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá reklamou jako nezbytnou součástí marketingové komunikace. Podstatou marketingové komunikace je předání určitého sdělení nebo informace od zdroje k příjemci. Reklamou se rozumí placená forma neosobní prezentace a propagace myšlenek, zboží nebo služeb identifikovaného sponzora. Reklama se tvoří, aby ve spotřebiteli podnítila potřebu nákupu a přinesla firmě zisk. Aby bylo dosaženo tohoto efektu, je třeba se věnovat všem krokům procesu tvorby reklamní kampaně. Literární část práce se zabývá teoretickými východisky reklamy v rámci marketingové komunikace. Dále důkladně analyzuje proces tvorby reklamní kampaně a její náležitosti, do kterých patří stanovení cílů reklamy, volba cílové skupiny, stanovení rozpočtu, reklamního sdělení, výběr vhodných médií a možnosti měření účinnosti reklamy. Praktická část práce se zabývá analýzou reklamy ve společnosti NAREX Bystřice s.r.o. Na základě dosavadní reklamní činnosti, dotazníkového šetření a nestandardizovaných rozhovorů je navržena reklamní kampaň zaměřená na prodej a podporu image společnosti.

Abstract:

This dissertation deals with advertising as an essential part of marketing communication. The essence of marketing communication is the transmission of a message or information from the source to the recipient. Advertising is defined as a paid form of impersonal presentation and a promotion of ideas, goods or services of an identified sponsor. Advertising is created in order to encourage consumers need to purchase and bring profit to the business. To achieve this effect, it is necessary to cover all steps of the process of creating an advertising campaign. Literary part of this dessertation deals with the theoretical basis of advertising in the marketing communication, as well as thoroughly describes the process of creating an advertising campaign and its requirements, like setting targets of the ads, choosing target groups, budgeting, advertising messages, appropriate media selection and the possibility of measuring the effectiveness of advertising. The practical part deals with the analysis of advertising in company NAREX Bystřice Ltd. The designed advertising campaign focused on selling and supporting the company's image is based on the current promotional activities, questionnaires and nonstandardized interviews.

Kľúčové slová

Marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, reklamní kampaň, média, media mix

Keywords

Marketing, marketing communication, communication mix, advertising, advertising campaigns, media, media mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Business Administration