Projekt rebrandingu destinační značky České republiky: příčiny, průběh a srovnání s destinační značkou Slovinsko

Markéta Diblíková

Diplomová práce

Project of Rebranding the Czech Republic destination: reasons, development, and a comparison to the Slovenian destination brand

Anotace:

Ačkoliv byl v minulosti brandový koncept predominantně určen produktům a službám, destinace cestovního ruchu zaměřily svou pozornost na tuto teorii, aby využily některá zjištění k podpoře své dlouhodobé strategie a především pro konkurenční výhodu. Na základě znalostí, které byly obdrženy, došlo k vyhodnocení úspěšnosti nových značek "I Feel Slovenia" a "Česko: země příběhů" v destinacích Slovinsko a Česká republika. Zároveň byly představeny skutečnosti, které mohou mít obecně zásadní vliv na výsledky positioningu značky.

Abstract:

Although the concept of branding used to be predominantly designed for products and services, tourism destinations have been turning to the theory to apply some of the findings in order to support their long-term strategy and primarily to achieve the competitive advantage. Based on the knowledge received, the success of new brands "I Feel Slovenia" and "Czech Republic: Land of Stories" in destinations Slovenia and the Czech Republic respectively have been evaluated. In parallel, there have been many facts introduced which might have a significant impact on the brand positioning results in general.

Klíčová slova

Česko, země příběhů, Česká republika, I Feel Slovenia, Slovinsko, strategický management, positioning značky, image značky, identita značky, destinační branding, značka destinace, Destinace cestovního ruchu

Keywords

Czech Republic, Land of Stories, I Feel Slovenia, Slovenia, strategic management, brand positioning, brand image, brand identity, destination branding, destination brand, Tourism destination

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2013
• Vedoucí: Jana Valentová
• Oponent: Jan Herget

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch