Koncepce rebrandingu obchodní značky a jejich zavádění

Bc. Ladislav BÉM, DiS.

Diplomová práce

Rebranding Concepts of Trademarks and their Implementations

Anotace:

Cílem diplomové práce je zmapování nejčastěji objevujících se podob rebrandingu na spotřebním a průmyslovém trhu, detailní analýza reálných tuzemských případů změny značky a zjištění postoje veřejnosti a zákazníků k těmto změnám. Důležité pojmy jako hodnota značky, brand management a rebranding přibližuje teoretická část, která je následována analýzami případů přeměn na tuzemském trhu. Součástí práce je i návrh komunikační kampaně rebrandingu produktu, jenž vychází z poznatků předchozích částí.

Abstract:

The aim of my diploma thesis is charakterization of mostly frequent rebranding forms on B2C and B2B markets, detailed analysis of factual brand changes in the Czech republic and public approach findings to these changes. Important terms such as brand equity, brand management and rebranding are focused in the theoretical part, which is followed by brand changes analyses on the czech market. One part of the thesis is a communication campaign suggestion of a product, which is based on findigs from the previous parts.

Klíčová slova

Značka, branding, hodnota značky, asociace, brand management, komunikace, rebranding, repositiong, spotřební trh, průmyslový trh, image.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 9. 2011

Identifikátor: 18367

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Pavla Kotyzová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace