Public relations vybrané neziskové organizace

Veronika Hašková

Bachelor's thesis

Public relations of a selected a non-profit organization

Abstract:

Public relations jsou klíčovým nástrojem společenských, hospodářských i politických elit. Pomocí public relations ovlivňují ziskové i neziskové organizace veřejné mínění a tím i jednání při rozhodování veřejnosti. Veřejné mínění je zásadní proměnná veličina, které může rozhodovat o úspěchu či neúspěchu všech subjektů, na které působí. Média jsou takzvaným zprostředkovatelem informací a sehrává zásadní roli při utváření a formování veřejného mínění. Teoretická část bakalářské práce shromažďuje již zjištěná data zabývající se public relations v ziskovém i neziskovém sektoru a dále jejím vlivem na ovlivňování veřejného mínění. Ve druhé části práce autorka představuje neziskovou organizaci Indiánky, z.s., analyzuje její určité PR aktivity za daná období a předkládá výsledky návštěvnosti webových stránek organizace v daných obdobích. S cílem analyzování nejúspěšnější PR aktivity o návštěvnosti a navyšování povědomí o existenci neziskové organizace. Autor v závěrečné části práce doporučuje, které PR aktivity, jsou pro přínosné a mohou zvyšovat povědomí o neziskové organizaci.

Abstract:

Public Relations is a key tool used by social, economic, and political elites. The use of PR in profit and non-profit organizations influences public opinion and affects public decision-making. Public opinion acts as a fundamental variable determining the success or failure of all entities its influences. Media are the mediator of information and it plays a crucial role in shaping public opinion. The theoretical part of this paper/thesis focuses on data collection on the topic of public relations in profit and non-profit organizations and its influence on public opinion. In the second part of this paper/thesis, the author introduces the non-profit organization Indiánky, z.s. The author presents an analysis of the organization’s specific PR activities in the pre-defined time period and presents the results of traffic visible on the organization's website in given periods. The data are analyzed with the aim to present the most successful PR activity in order to raise awareness of the existence of the non-profit organization. As a conclusion, the author submits recommendations for PR activities that can increase the awareness of non-profit organizations.

Keywords

'\'Média, '\'nástroje public relations, neplodnost, '\'nezisková organizace, public relations, '\'veřejné '\'mínění, veřejnost.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication