Projekt zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybrané advokátní kanceláře

Bc. Sabina Hamplová

Diplomová práce

The Project for Improvement of Marketing Communication of the Selected Law Office

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřená na zlepšení současného stavu marketingové komunikace ve vybrané advokátní kanceláři. Hlavním cílem této práce bylo zvýšení povědomí o vybrané advokátní kanceláři u veřejnosti a potenciálních zákazníků a zlepšení její propagace. Teoretická část se zaměřila na vypracování literární rešerše, jež se primárně soustředila na oblast marketingové komunikace a také tvorbu teoretických východisek pro zpracování praktické části. Praktická část se poté zaměřila na provedení analýzy současného stavu marketingové komunikace ve vybrané advokátní kanceláři. Pro vypracování analýzy bylo využito kvantitativního a kvalitativního výzkumu (interview, dotazníkové šetření, pozorování). Výsledky, které byly díky analýze zjištěny poté sloužily jako podklad ke zpracování projektu, který měl za cíl zlepšení současné marketingové komunikace ve vybrané advokátní kanceláři. Vypracovaný projekt zahrnoval několik návrhů a následně byl podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This diploma thesis is focused on improving the current state of marketing communication in a selected law firm. The main goal of this work was to increase awareness of the selected law firm among the public and potential customers and to improve their promotion. The theoretical part was focused on the elaboration of a literaty research, which was primarily focused on the area of marketing communication and also the creation of theoretical basis for the elaboration of the practical part. The practical part is focused on analyzing the current state of marketing communication in a selected law firm. Quantitative and qualitative research (interview, questionnaire, observation) was used to develop the analysis. The results, which were found thanks to the analysis was then serve as a basis for the elaboration of a project aimed at improving the current marketing communication in the selected law firm. The developer project included several proposals and was subsequently subjected to time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, advokátní kancelář, nástroje marketingové komunikace, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Barešová, MSc, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Marketing management