Skupinová identita a spotřební kultura

Bc. Petra Lesáková

Diplomová práce

Belonging to a group. Group identity and consumer culture

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na posouzení pocitu sounáležitosti starších hráček fotbalu ke značce sportovního klubu Sparta. Práce se snaží odhalit, jaký vliv má členství v tomto klubu na život dívek, jaké jsou jejich zkušenosti s přijetím z vnějšího prostředí a jak si vedou v prostředí vrstevníků mimo klubové prostředí. Sekundárním cílem je zjistit, jak jsou dívky ovlivnitelné sportovním marketingem a jak klub může nejúčinněji oslovit své hráčky. Praktická část práce se pak zaměřuje na zkoumání vlivu spotřební kultury na hráčky z hlediska sportovního marketingu. Výsledky této práce mohou být užitečné pro pochopení mentality juniorských hráček a pro úspěšný marketing

Abstract:

This work aims to assess the sense of belonging among older female football players to the Sparta sports club brand. The objective is to investigate the impact of club membership on the girls' lives, their experiences with external acceptance, and their performance in peer environments outside the club. A secondary goal is to determine the girls' susceptibility to sports marketing and how the club can most effectively engage with its players. The practical part of the study focuses on examining the influence of consumer culture on players from a sports marketing perspective. The findings of this research could be valuable for understanding the mindset of junior players and for successful marketing.

Klíčová slova

Brand, branding, brand-building, image, identita, media plán, product placement, webinář, intrapersonální komunikace, interpersonální komunikace, dyáda, afiliace, koheze, sociální distance, stratifikace, gender, integrace, WHO, UEFA, FAČR, bloger, influencer, insta stories, hashtag, affiliate marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace