Strategie řízení značky MaMaison Hotels & Apartments

Jan Schöpp

Master's thesis

Brand management strategy of Mamaison Hotels & Apartments

Abstract:

V úvodu práce je sestavena hypotéza a jsou uvedeny obecné informace ohledně trendů v odvětví a významu značky. V druhé a třetí kapitole se práce zabývá teoretickým přístupem a předpoklady pro budování úspěšné značky, analyzuje současné trendy v mezinárodním marketingu a věnuje se problematice hodnoty a oceňování značek. V páté a šesté kapitole analyzuje značku MaMaison Hotels & Apartments její re-branding (nově po re-brandingu Mamaison Hotels & Residences). V závěrečné kapitole jsou formou případových studií popsány a hodnoceny některé z vybraných marketingových aktivit na podporu značky.

Abstract:

The hypothesis and general information about trends in the industry and about the importance of brands are presented in the introduction. In chapter two and three, the theoretical approach and premises of building successful brand are explained as well as latest trends in international marketing and questions of brand value and evaluation are discussed. The analyses of MaMaison Hotels & Apartments brand and its rebranding (new name Mamaison Hotels & Residence) is provided in chapter five and six. In last chapter there are several case studies which describe and evaluate some of the selected marketing activities to support the brand.

Keywords

cestovní ruch, značka a strategie řízení značky, hotelový průmysl

Keywords

tourism, hospitality, brand and brand management

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 27. 1. 2010
• Supervisor: Jaroslav Halík
• Reader: Irena Řezníčková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod