Personálny marketing vo vybranej spoločnosti

Bc. Elena Kasáková

Master's thesis

Human resources marketing in selected company

Abstract:

The diploma thesis investigates the use of personnel marketing in a particular company in order to evaluate personnel marketing and propose improvements to optimize current situation. The theoretical part characterizes the importance, development, use and benefits of personnel marketing, introduces the activities of external and internal marketing and deals with the employer brand, which is and integral part of the personnel marketing. The practical part is based on secondary research, which is analysis of company documents and primary research, which is focused on the questionnaire survey and his evaluation. Changes are proposed to improve tools of personnel marketing in selected company.

Abstract:

Diplomová práca skúma využitie personálneho marketingu v konkrétnej spoločnosti s cieľom vyhodnotiť perosnálny marketing a navrhnúť zlepšenie jeho nástrojov za účelom optimalizácie súčasného stavu. Teoretická časť charakterizuje význam, vývoj, využitie a prínosy personálneho marketingu, predstavuje činnosti externého a interného marketingu a zaoberá sa značkou zamestávateľa, ktorá je neoddeliteľnou súčasťou personálneho marketingu. Praktická časť je založená na sekundárnom výskume, kde prebieha analýza dokumentov spoločnosti a primárnom výskume, ktorý je zameraný na dotazníkové šetrenie a jeho vyhodnotenie. Následne sú navrhnuté zmeny na zlepšenie nástrojov personálneho marketingu vo vybranej spoločnosti.

Kľúčové slová

Interný marketing, externý marketing, marketingový mix, značka zamestnávateľa

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 8. 2021
• Vedúci: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management