Komunikace značky vybraných energetických nápojů na sociálních sítích

Dan Malík

Bakalářská práce

Communication of selected brands of energy drinks on social networks

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá způsoby komunikace značek na sociálních sítích. Značka zde vystupuje jako prostředník mezi produktem nebo firmou a zákazníkem. Pro průzkum byly vybrány známé značky výrobců energetických nápojů dostupných na českém trhu. Práce je rozdělena do dvou tematických celků. První část je zaměřena na teoretická východiska komunikace značky na sociálních sítích a definuje základní pojmy spjaté s tématem práce. Ve druhé, praktické části je analyzován současný stav komunikace vybraných značek energetických nápojů na sociálních sítích a je provedeno konkurenční srovnání. Závěr práce je věnován doporučení dalšího vývoje strategie vybrané značky na sociálních sítích.

Abstract:

This thesis deals with ways how brands communicate on social networks. Brand here acts as a mediator between the product or the company and the customer. For the examination were selected brands of well- known producers of energy drinks which are available on the Czech market. The work is divided into two thematic units. The first part focuses on the theoretical bases of brand communication in social networks and defines the basic concepts related to the topic of work. The second part is practical and analyzes a current communication status of selected brands of energy drinks on social networks and conducted a competitive comparison. The conclusion is devoted to recommendations for further development of the strategy selected brand on social networks.

Klíčová slova

komunikace, sociální sítě, Facebook, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 8. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Barbora Haltofová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika