Analýza vybraných sponzorských aktivit společnosti Barum Continental spol. s r. o.

Lukáš CHMELAŘ

Bakalářská práce

Analysis of selective sponsoring activities company Barum Continental

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá sponzoringem. V teoretické části je rozebrána marketin-gová komunikace na jednotlivé části s důrazem na sponzoring. V praktické části je popsána jedna z nejvýznamnějších sponzorských aktivit firmy Barum Continental spol. s r. o., která patří do nadnárodního koncernu Continental AG. Práce se zaměřuje na analýzu marketin-gové komunikace značky Continental, prostřednictvím sponzoringu světového a evropské-ho fotbalového šampionátu. V závěru práce jsou uvedeny možné budoucí sponzorské akti-vity firmy a s nimi související rizika.

Abstract:

This bachelor{\crq}s thesis is focused on sponsoring. In theoretical part marketing communi-cation is divided into single parts with emphasis on sponsoring. In practical part is descri-bed one of the most important sponsor activity of Barum Continental which is a part of the Continental AG international group. This thesis is also focused on marketing communi-cation analysis of Continental brand via sponsoring on World and European football cham-pionship. In conclusion of my thesis are mentioned future sponsor activities of the compa-ny and risks that are related to them.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, sponzoring, povědomí o značce, riziková analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2009

Zveřejnit od: 22. 5. 2009

Identifikátor: 11754

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2009
• Vedoucí: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika