Postavení značky Škoda na švédském trhu v letech 2014-2016

Filip Šnajdr

Bachelor's thesis

Position of Škoda on Swedish market from 2014 to 2016

Anotácia:

Závěrečná práce se zabývá postavením značky Škoda na švédském trhu v letech 2014-2016. Teoretická část vysvětluje marketingovou segmentaci trhu dle různých kriterií, tržní zacílení a umístění produktu, chování zákazníka a jeho vztah ke značce, analýzu konkurence a popisuje fleetový prodej. Praktická část se zaměřuje na švédský trh s novými automobily. Nejdříve je krátce představen importér Škoda Auto ve Švédsku a poté je popsán celý trh ve sledovaných letech, včetně jeho specifik a trendů ve sledovaném období. V poslední kapitole práce, jenž je stěžejní, je analyzováno postavení jednotlivých modelů a jejich porovnání s konkurencí. V závěru kapitoly je na základě zjištěných výsledků určeno několik významných trendů vývoje, výhled do následujících let a doporučení na základě provedených analýz.

Abstract:

This final thesis deals with Škoda position within Swedish market from 2014 to 2016. The theoretical part consists of various market segmentation approaches, targeting, positioning, customer behaviour and their relationship with brand, competitors analysis and fleet segment description. Practical part is focused on Swedish new car market, beginning with brief description of Škoda importer in Sweden, followed up with analysing total market during observed years, pointing out country specifics and development trends. Last chapter deals with Škoda position in each car segment and comparison with competitors. The end of this thesis contains of found results, identified development trends, estimation of future development and recommendation for growth in following years, based on undertaken analysis.

Kľúčové slová

švédský trh s novými automobily, Škoda, segmentace trhu, SWOT analýza

Keywords

SWOT analysis, swedish new car market, Škoda, market segmentation

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Eva Šimková, Ph.D.
• Oponent: Lukáš Benda, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Sales