Komunikační mix hudební skupiny

Veronika Krňávková

Diplomová práce

Communication Mix of a Music Group

Anotace:

Tématem této diplomové práce je „Komunikační mix hudební skupiny“, který je aplikován na kapelu Cookies z Olomouckého kraje. Na současném hudebním trhu se v České republice vyskytuje velké množství kapel a dalo by se říci, že hudební trh je přesycený. Tento jev má za následek i momentální pokles poptávky po produkci hudební skupiny Cookies. Cílem této práce bylo zjistit, jaké komunikační nástroje jsou preferovány v oblasti hudební scény a aplikovat je na konkrétní hudební skupinu Cookies. Díky vytvoření nové marketingové komunikaci se předpokládá zvýšení povědomí o kapele Cookies, získání více fanoušků a vzbuzení zájmu a povědomí u pořadatelů a promotérů hudebních akcí. Jako metoda sběru primárních dat byl vybrán individuální hloubkový rozhovor, jehož cílem bylo poskytnutí subjektivních názorů respondentů z hudební branže na akceptaci moderních komunikačních nástrojů. Na základě zjištění, jaké komunikační nástroje a formy propagace jsou preferovány, byl podán návrh na využití nových komunikačních nástrojů právě pro konkrétní kapelu.

Abstract:

The main topic of this thesis is the „Communication Mix of a Music Group", which is applied on Cookies band from the Olomouc region. Based on the abundant number of music bands present on the Czech market we feel confident stating that the market is oversaturated. The purpose of this thesis was to identify what means of communication are the preferred ones and to apply them on the Cookies band. With the creation of the new marketing communication we forsee an improvement in the recognition of the band, growth of the fan base and invoked interrest and the overal awarness of the events organizers and music promoters. As a method of primary data collection we have used individual deep-dive interviews in order to receive subjective opinions on the acceptance of the modern communication tools from the respondents fin the music industry. Based on our findings we have suggested applying the preferred tools on the specific band.

Klíčová slova

komunikační mix hudební skupiny, marketingové komunikace, hudební průmysl, individuální hloubkový rozhovor, kvalitativní výzkum

Keywords

communication mix of a music group, marketing communication, music industry, individual deep-dive interviews, qualitative research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2016
• Vedoucí: Lenka Kauerová
• Oponent: Petr Hlavačka

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod