Budování značky zaměstnavatele

Bc. Darina Podlenová

Master's thesis

Developing of employer is brand

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá budováním značky zaměstnavatele. Na toto téma jsem se rozhodla pohlížet ze dvou oblastí a to marketingové a personální. V oblasti personální jde o budování značky společnosti jako zaměstnavatele, které je prvotně zaměřeno na stávající zaměstnance a na vytvoření silného postavení společnosti na trhu práce. V oblasti marketingu jde o produkt a vnímání spotřebitele. Diplomová práce se snaží vymezit pojem „značka“ se zaměřením na důležitost značky mezi spotřebitelem a firmou, dále pak na propojení značky a člověka v organizaci. Pozornost je věnována využití reklamy a marketingu při budování značky a procesu strategického řízení značky a strategického plánování značky. Práce vychází z odborné české i zahraniční literatury. V praktické části je práce zaměřena na společnost Krušnohorské strojírny a.s. Cílem této diplomové práce je definovat účinnou strategii budování značky zaměstnavatele pro zmíněnou organizaci. Při stanovení cíle jsem vycházela z následujících hypotéz: České společnosti si v této době ještě dostatečně nepřipouštějí důležitost budování značky zaměstnavatele. V rámci budování značky zaměstnavatele české společnosti většinou využívají zastaralé nástroje a původní strategie, což nezvyšuje jejich konkurenceschopnost na trhu práce.

Abstract:

This graduation theses concerned with creation of employer brand. I decide looked upon on this topic from two point of view respectively marketing and personal view. The personal sphere is about creation brand of company like an employer, which is firstly focus on existing employee and to creation strong situation of company on employment market. Sphere of marketing is about product and perception of consumer. Graduation theses is trying specify conception „brand“ with focus on importace brand between consumer and company, below on connection brand and human in organization. Attention is attended to usage advertisement and marketing at creation brand and proces strategically regulativ brand and strategically planning brand. Thesis coming-out from expertly Czech and foreign literature. Practical part of theses is oriented to Krušnohorské strojírny a.s. company. Ambition of this graduation theses is define effective strategy of creation brand employer for mention organization. For formulation aim I go out from following hypothesis: In present day Czech company still not yet tolerate importace of creation brand employer. In terms of creation brand employer, Czech company mostly using old instruments and original strategy, which not increase their competitiveness on employment market.

Keywords

Značka, budování značky, reklama, marketing, strategické řízení, personální činnost, produkt, zaměstnanec, zaměstnavatel. Brand, build of brand, advertisement, strategy process, personnel activists, product, employee, employer.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Stanislava Borejová
• Reader: Ing. Vanda Bednářová

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication