Evaluace marketingu města Znojma

Xeniya Mnatsakanova

Bakalářská práce

Evaluation of marketing of the city of Znojmo

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na vyhodnocení marketingu města Znojmo a použité marketingové nástroje. V teoretické části jsou definovány základní pojmy související s tématem marketing, marketing měst a cestovní ruch. Informace o městě Znojmo včetně kritických míst je důkladně popsána. V rámci praktické části byla provedena analýza současného marketingového stavu, komunikačního mixu a dokumentu „Marketingová strategie cestovního ruchu města Znojmo 2030“. Také byli provedeny expertní rozhovory s pracovníkem Znojemské Besedy a s vedoucí oddělení vnějších vztahů Městského úřadu Znojmo. Dle zjištěných informací a expertních rozhovoru je vytvořena SWOT analýza. Na základě vyhodnocení informací budou autorkou zpracovány v závěru doporučení pro město.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the evaluation of the marketing of the city of Znojmo and the marketing tools used. The theoretical part defines the basic concepts related to the topic of marketing, place marketing and tourism. Information about the city of Znojmo, including critical places, is thoroughly described. In the practical part, an analysis of the current marketing situation, communication mix and the document "Marketing Strategy of Tourism of the City of Znojmo 2030" was performed. Were also done expert interviews with an employee from Znojemská Beseda and with the head of department of external relationship in Municipality of Znojmo. According to the information obtained and expert interviews was created SWOT analysis. Based on the evaluation of information, recommendations for the city will be formulated in the final part of the work.

Klíčová slova

Marketing měst, Znojmo, cestovní ruch, strategie rozvoje, vyhodnocení Place marketing, tourism, development strategy, evaluation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 8. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2022
• Vedoucí: doc. RNDr. Jiří Ježek, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Michal Plaček, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Management rozvoje měst a regionů