Zpět na vyhledávání

Zdeňka Zavadilová

Master's thesis

Porovnání vnímání české značky a maloobchodní značky

Comparing the Perception of Czech Brand and Private Brand
Abstract:
Cílem mé diplomové práce bylo, pomocí vhodné metody, analyzovat, jak spotřebitelé vnímají klasickou českou značku ve srovnání s privátní značkou. Současně jsem chtěla zjistit, zda při nákupu dávají přednost známé značce výrobců nebo naopak značce maloobchodní. Pro potřeby výzkumu jsem si zvolila výrobky, u kterých jsem předpokládala, že je nakupuje většina domácností. Byly jimi sirupy maloobchodní …more
Abstract:
The aim of my master thesis was to analyse how consumers perceive typical Czech brand in comparison with private label by using applicable method. At the same time I also wanted to find out if they prefer well-known brand products produced by manufacturer or retailers´ private label products. For the purpose of the research I chose the products which I suppose are purchased by the majority of the households …more
 

Keywords

značka maloobchodní značka srovnání vnímání marketingový výzkum senzorická analýza brand private label confrontation perception marketing research sensory analysis
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 2010
Identifier: http://hdl.handle.net/10084/79434

Thesis defence

  • Supervisor: Markéta Zajarošová
  • Reader: Kateřina Maková

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Accessibility: Plné texty vysokoškolských kvalifikačních prací obhájených na Vysoké škole báňské - Technické univerzitě Ostrava jsou uloženy v repozitáři DSpace. Přístup k plným textům mají všichni uživatelé bez omezení. Přístup je omezen pouze ve výjimečných případech, zpravidla z důvodu ochrany duševního vlastnictví. Nepřístupné práce jsou označeny jako closedAccess nebo embargoedAccess. Tištěné verze prácí jsou uloženy v Ústřední knihovně VŠB-TUO a jsou prezenčně přístupné ve studovně diplomových prací. Další nakládání s prací (kopírování, opisy, MVS) se řídí Knihovní a výpůjčním řádem Ústřední knihovny VŠB-TUO.

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a obchod

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.
All theses