Neokmeny a jiné subkultury ve světě současného marketingu a reklamy

Natalie Brzobohatá

Bakalářská práce

Netribes and other subcultures in the world of modern marketing and advertising

Anotace:

Tato práce se zabývá fenoménem subkultur a neokmenů a jejich následným využitím v marketingu a reklamě. Jejím cílem je tedy zasadit fenomén subkultur do světa marketingu a reklamy. Pozornost věnuji především detailnímu popisu jednotlivých subkultur, jejich historii, znakům, ideologii, stylu a postojům. V neposlední řadě stručně zmiňuji termíny prolínající se s marketingovou a sociologickou částí práce. Snahou bude vymyslet či navrhnout zasazení jednotlivých subkulturních prvků do marketingového mixu z pohledu produktu a propagace. Součástí práce je také fotografické zachycení členů subkultur, dané atmosféry a jejich vizuálního vyjádření. Práce také obsahuje rozhovory s aktivními členy daných subkultur, jejich osobní názory a postoje.

Abstract:

The bachleors work is dealing with the phneomen of subcultures and neotribes and their subsequent use in marketing and advertising. Main goal is to put the phenomen of subcultures and neotribes and theirs specific characters into the world of marketinf and advertising. I pay practicular attention to a detailed description of individual subcultures, their history, characters, ideology, style and attitudes. Last but not least, I briefly mention the terms intertwining with the marketing and sociological part of the work. The effort will be to invent or design the inclusion of individual subcultural elements in the marketing mix from the point of view of product and promotion. Furthermore, a photographic capture of members of subcultures, the atmosphere and their visual expression. The work also includes interviews with active members of the subcultures, their personal views and attitudes.

Klíčová slova

subkultury, neokemny, reklama, fenomén, marketing, propagace, produkt

Keywords

neotribes, advertising, phenomen, marketing, subcultures, promotion, product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing