Nízkorozpočtová komunikační kampaň

Matěj ŠIMEK

Bakalářská práce

Low-budget communications campaign

Anotace:

Tato práce pojednává o nízkonákladovém marketingu (guerilla marketingu) a jeho jednotlivých odnožích, zabývá se nízkorozpočtovou komunikací na internetu a cílovým marketingem. V teoretické části jsou tyto marketingové nástroje detailně popsány a je vysvětleno jejich fungování. V praktické části jsou analyzovány vybrané nízkorozpočtové komunikační kampaně a porovnány z hlediska efektivity. Poslední část se věnuje výzkumu s cílem zjistit vnímání jednotlivých nástrojů nízkorozpočtového marketingu a vybraných komunikačních kampaní.

Abstract:

This thesis deals with the low-cost marketing (guerilla marketing) and its various types, online low-cost communications and targeted marketing. In the theoretical part, the marketing tools are described in detail and explained in their operation. The practical part deals with selected low-cost communication campaigns and compares these in terms of their effectiveness. The last part is devoted to research to determine the perception of individual campaign instruments and selected low-budget communications campaigns.

Klíčová slova

nízkonákladový marketing, nízkorozpočtová komunikační kampaň, guerilla marketing, ambientní marketing, ambush marketing, astroturfing, buzz marketing, grassroots marketing, mosquito marketing, presence marketing, stealth marketing, stunt marketing, virální marketing, word-of-mouth marketing, Event Based Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Zveřejnit od: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace