Postoj českých spotřebitelů k ekologickým značkám

Kristýna PROKEŠOVÁ

Bachelor's thesis

Czech consumer sentiment towards organic labels

Abstract:

Udržitelnost přírodních zdrojů a životního prostředí představuje celosvětově obrovský problém. Lidé se zaměřují na udržitelný rozvoj také v České republice. V naší zemi se vyrábí a prodává velké množství různých ekologicky šetrných produktů. Pro odlišování těchto produktů se využívá systém ekoznačení, který identifikuje výrobky a služby, které jsou oproti běžným produktům šetrné k životnímu prostředí. Hlavním cílem této bakalářské práce je zjistit, jak spotřebitelé vnímají ekoznačky a výrobky šetrné k životnímu prostředí. Dalším cílem je zjistit, jak spotřebitelé nakupují a zda je pro ně udržitelná spotřeba důležitá. V rámci této práce a za účelem dosažení jejího cíle byl proveden marketingový průzkum prostřednictvím dotazníkového šetření. Proces marketingového průzkumu zahrnuje shromažďování informací o kupujících, cílové skupině a spotřebitelích. Poznání chování spotřebitele umožňuje odpovědět na mnoho otázek, nebo formulovat vhodná doporučení či strategie. Součástí výsledků této práce jsou návrhy a doporučení týkající se ekoznaček.

Abstract:

Sustainability of natural resources and environment is a huge problem worldwide. Many people focus on environmentally friendly behaviour also in the Czech Republic. Many green products are produced in the country. There is system of ecolabelling, which identifies environment-friendly products and services. The main aim of this bachelor thesis is to find out how consumers perceive ecolabels and environment-friendly products. The other objective is to find out how consumers buy and whether sustainable consumption is important for them. In this thesis is used marketing research including questionnaire for achieving this goal. The process of marketing research involves gathering information about buyers, target audience and consumers. Learning about consumer behaviour allows answering many questions or formulate appropriate recommendations or strategies. This thesis will result in suggestions related to ecolabelling.

Keywords

trvale udržitelný rozvoj, ekologie, ekoznačka, ekoznačení, marketingový výzkum, spotřebitelské chování

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 9. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Šalamoun

UNIVERSITY OF SOUTH BOHEMIA IN ČESKÉ BUDĚJOVICE

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economic Policy and Administration / Structural Policy of the EU for Public Administration