Úloha marketingové komunikace v jednotlivých etapách životního cyklu produktu

Bc. Josef Kučera

Diplomová práce

Rolle Marketing Communications in Separate Stages of Product Life Cycle

Anotace:

Předmětem diplomové práce je analýza kvality práce firmy s prvky komunikačního mixu v jednotlivých etapách životního cyklu produktu. Teoretická část je zaměřena na význam a úlohu marketingového řízení, metody STP a také na vymezení marketingového a komunikačního mixu. Praktická část popisuje informace o firmě ŠKODA AUTO a její komunikační strategii v jednotlivých etapách životního cyklu produktu.

Abstract:

The subject of this dissertation is an analysis of the quality of the company's work with elements of a communication mix in individual stages of a life cycle product. The theoretical section is focused on the purpose and function of marketing management, STP methods as well as a definition of the marketing and communication mix. The practical section describes information about ŠKODA AUTO and its communication strategies in the individual stages of a life cycle product.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, metody STP, marketingový mix, komunikační mix, produkt, etapy životního cyklu produktu. Marketing communications, methods STP, marketing mix, communication mix, product, product life cycle.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace