Sociální reklama Nadace Dobrý anděl

Jana Milostná

Bachelor's thesis

Social Advertising of the Foundation Dobrý Anděl

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřená na sociální reklamu Nadace Dobrý anděl. Podstatou práce je zjistit, jaké emoce vyvolává u participantů výzkumu a na základě poznatků vyvodit závěry a doporučení k samotnému obsahu reklamy. Teoretická část definuje pojmy sociální marketing a marketingový mix, sociální reklamu s apely, marketing neziskových organizací a kvalitativní výzkum. Součástí teoretické části je také metodika práce, ve které je určen cíl a výzkumná otázka této práce. Praktická část je věnována Nadaci Dobrý anděl, analýze pěti reklamních spotů. Výsledkem a současně závěrem této práce je na základě získaných poznatků vyvodit závěry a doporučení k obsahu reklamních kampaní.

Abstract:

The focus of this bachelor thesis is the social advertising of the foundation Dobrý anděl. The essence of the thesis is to find out the emotions of the research participants caused by the advertising. Based on the results of the research, the thesis then draws conclusions and makes recommendations on the content of the advertising itself. The theoretical part of the thesis explore the terms social marketing and marketing mix, social advertising with appeals, marketing of not for profit organizations and qualitative research. Part of the theoretical component of the thesis is a methodology which sets the goal of the research as well as determines the research questions. The practical part is devoted to Good Angel Foundation and analysis of its five commer-cials. The result and the conclusion part of the thesis draw conclusions and recommendati-ons for the content of the Foundation's advertising campaigns based on the results of the research.

Keywords

Sociální reklama, sociální marketing, kvalitativní výzkum, marketing neziskových organizací, emoce, apely.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications