Marketingová komunikace vybrané politické strany

Bc. Sabina Rosecká

Bachelor's thesis

Marketing communications of a selected political party

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje marketingové komunikaci vybrané politické strany, konkrétně politické strany TOP 09. Náplní práce je popsat a zhodnotit marketingovou komunikaci TOP 09 s cílem získat stabilní pozici nejsilnější pravicové strany na českém politickém trhu. Práce je rozdělena do dvou částí, teoreticko-metodologické a aplikační. Teoreticko-metodologická část je věnována teorii politického marketingu a popsání jeho specifik v porovnání s marketingem klasickým. Další kapitoly teoreticko-metodologické části jsou věnovány marketingové komunikaci a jejím nástrojům v prostředí politického marketingu a dále moderním nástrojům komunikace. V aplikační části je představena politická strana TOP 09 a její strategie marketingové komunikace. Pro potřeby vědecké metody komparace je v aplikační části představena konkurenční politická strana ODS včetně její marketingové strategie. Následně byly obě politické strany a jejich marketingové komunikace porovnávány s cílem zjistit, která ze strategií marketingové komunikace je efektivnější. Analyzováním marketingového mixu a následné komparace s ODS bylo zjištěno, že TOP 09 využívá všech nástrojů marketingového mixu, aplikuje moderní metody marketingové komunikace a její marketingová komunikace je, v porovnání s konkurenční ODS, efektivnější. V závěru práce jsou uvedeny návrhy a opatření na zefektivnění marketingové komunikace strany.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on marketing communication of the selected political party, namely political party TOP 09. The target of the thesis is to describe and evaluate marketing communication of TOP 09 with the aim to obtain a stable position as the strongest right-wing political party on the Czech political market. The bachelor thesis is divided into two parts, which are theoretical and methodological part and application part. The theoretical and methodological part is dedicate to a political marketing and to a description its specific in comparison with traditional marketing. Next chapters of the theoretical and methodological part are focused on marketing communication and its tools in an environment of the political marketing and also on tools of modern communication. In application part is introduced the political party TOP 09 and its strategy of the marketing communication. For the needs of scientific method of comparison is also introduced a competitive political party ODS including its marketing strategy. Subsequently, both political party and their marketing communications were compared in order to determine which strategy of marketing communication is more effective. Analysing of the communication mix and subsequent comparison with ODS was found that TOP 09 uses all tools of the communication mix, applies modern methods of marketing communication and its strategy of the marketing communication is, in comparison with ODS, more effective. In conclusion are suggested some suggestions for improvement of marketing communication.

Keywords

Marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, public relations, osobní prodej, podpora prodeje, moderní trendy, komparace, Marketing communication, communication mix, commercial, personal selling, sales promotion, modern trends, comparison

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2015
• Supervisor: doc. PhDr. Dagmar Weberová, Ph.D.
• Reader: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management