Využití nástrojů IMK při řízení malé firmy

Bc. Lenka Tausigová

Diplomová práce

Using Tools of IMC in Managing Small Enterpreneuring

Anotace:

Práce se věnuje využití nástrojů integrované marketingové komunikace při řízení malého podniku. V první části práce je popsán smysl a důležitost malých a středních podniků pro ekonomiku ČR. Pozornost je věnována také podstatě marketingu MSP a jeho odlišení od marketingu velkých společností. Teoretická část dále vymezuje specifika integrované marketingové komunikace a charakterizuje její jednotlivé nástroje. V této části lze nalézt tématiku sociálních sítí a jejich využití pro potřeby marketingu. Praktická část je zaměřena na firmu Tausig, která byla předmětem zkoumání v rámci této diplomové práce. Byla provedená podrobná situační analýza a návrh komunikační strategie. Ten vycházel z výsledků zjištění průzkumu trhu, jež autorka uskutečnila kombinací forem pozorování, mystery shopiingu a dotazníků.

Abstract:

The thesis is about Using tools of integrated marketing communication in managing small entrepreneuring. There is described meaning why SME’s are considered as a strong part of Czech economics. Specifics of SME’s marketing in comparison to large companies can be found in first part of the thesis as well as foundation of marketing communication theory. Practical part of the thesis examines real family company of SME’s type, company named Tausig. Author made a full detailed situation analysis and she offers a proposal of future marketing strategy.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Propagace, Komunikační mix, IMK. Strategie, Malé firmy, Malé podniky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2016
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace