Matematické modelování požadavků trhu na produkt v rámci koncepce analytického hierarchického procesu

,

Habilitation thesis

Mathematical Modelling of Market Product Requirements within the Framework of the Analytic Hierarchy Process

Abstract:

Předložená práce je zaměřena na modelování toho, v jaké míře zákazník či širší trh preferují různé produktové charakteristiky. Důležitost tématu spočívá v tom, že odhadnuté preference lze vložit do jednoho z rozhodovacích modelů, které existují v teorii vícekriteriálního rozhodování a jež simulují při znalosti preferencí, jak se rozhodují různé subjekty, a spočítat, pro jakou produktovou variantu by se zákazník či širší trh vzhledem k vlastním preferencím mohli rozhodnout. Jestliže tedy preference budou pro výrobce rozumně namodelovány, pak se výrobci mohou prostředictvím vybraného rozhodovacího modelu „podívat“, která produktová varianta by mohla být pro zákazníka či trh nejzajímavější, pro kterou variantu by se trh mohl rozhodnout, a následně ji začít vyrábět. Pokud jde o samotnou volbu rozhodovacího modelu, jehož lze užít nejen pro nalezení vhodné produktové varianty, ale i k samotnému hledání preferencí, v textu se předpokládá, že se subjekty rozhodují v souladu s modelem zvaným Analytický hierarchický proces, neboť ten je rozšířený v praxi, je uznávaný a lze s ním matematicky pracovat. Struktura práce je taková, že nejprve jsou předmětem zájmu preference zákazníka a až poté preference trhu, ježto ten je tvořen individuálními zákazníky. Na konci textu je pak také věnován prostor některým aspektům samotného modelu AHP.

Abstract:

The presented text focuses on modelling of the extent to which the customer or broader market prefer diverse product characteristics. The significance of the topic lies in the fact that the estimated preferences can be inserted in one of the decision-making models, which exist in the theory of multicriteria decision-making and which simulate a subject’s decision-making process if its preferences are known, and it can be calculated which product version could be the one the customer or market will decide to go for, given its preferences. This means that if the preferences are modelled reasonably for the producer, the producer can „view“ through the selected decision-making model which product version might appeal most to the customer or market and subsequently start to produce it. Regarding the model itself, which can also be used to find the preferences, not just the best product version, the text presumes that subjects make decisions in line with the model called Analytic hierarchy process, as its application is widespread, it is scientifically recognized and can be handled mathematically. The document structure is such that it is the preferences of the individual customer that are of interest first, and only then are the market preferences analyzed, since the market consists of individual customers. In its final stages, the thesis also gives space to some of the aspects of the AHP model itself.

Keywords

Vícekriteriální rozhodování, váha kritéria, návrh produktu

Keywords

criterion weight, Multi-criteria decision-making, product design

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2021

Thesis defence

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Habilitation programme:
nedefinovano