Komerční obsahy v pořadech České televize

Dita Škopánová

Bachelor's thesis

Commercial Contents in the Czech television

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace ve vysílání České televize z hlediska respektu k existující legislativě a stavovským předpisům tak či onak regulujícím zveřejňování marketingových obsahů v médiích veřejné služby. V úvodní části je shrnuta jednak silná motivace ekonomických subjektů k uplatňování různých marketingových komunikací ve sdělovacích prostředcích a zejména v celoplošném televizním vysílání, které má stále značný dosah k velkému množství diváků. V další části je specifikováno postavení české televize jako hromadného sdělovacího prostředku na mediálním a reklamním trhu. Specifika České televize jsou spojena jednak s jejím posláním, které je dáno zákonem a je vymezeno veřejnou službou. Zde přistupuje k obecnému zákonnému rámci i konkretizované vymezení etických principů, ve kterých se obsah vysílání české televize pohybuje. V praktické části jsou pak popsány některé konkrétní pořady České televize z hlediska toho, jaká marketingová sdělení obsahují.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of marketing communication in the broadcast of Czech Television in terms of respect to the existing legislation and the regulations of the state, regulating the disclosure of marketing content in the public service media. The introductory part summarizes the strong motivation of economic subjects to apply various marketing communications in the media and especially in the nationwide television broadcasting, which still has a considerable impact on a large number of viewers. The next part specifies the position of Czech television as a mass media on the media and advertising market. The specifics of Czech Television are linked to its mission, which is given by law and is defined, by the public service. Here, a general legal framework and a concrete definition of the ethical principles in which the content of the Czech TV broadcast, is being approached. In the practical part are described some specific programs of Czech Television in terms of what marketing messages they contain.

Keywords

Marketing, Česká Televize, Marketingový Mix, Reklama, Sponzoring, Public Relations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2018
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication