"Propagace a mediální kampaň Armády ČR"

Bc. Stanislav STEBILA

Bakalářská práce

"Promotion and media campaign of the Czech army"

Anotace:

Oblast propagace a komunikace s civilní veřejností má své zastánce i odpůrce. Vzhledem k tomu, že se jedná o novou záležitost je to spíše nedůvěra velitelů v positivní výsledky a jejich obava před určitými potížemi, které mohou, vzhledem k přísným omezením například v oblasti ochrany utajovaných informací, vzniknout. V teoretické části se budu věnovat vztahům a způsobům komunikaci v podmínkách Armády České republiky a dále formám a prostředkům marketingové komunikace, současné formě prezentace Armády České armády na veřejnosti v podmínkách vojenské posádky Radošov (dále jen VP Radošov) a budu se věnovat hlavním úkolům marketingové podpory profesionalizace ozbrojených sil České republiky. V praktické části se zaměřím na hlavní mediální kampaň Armády České republiky z roku 2004, která je svým rozsahem a dopadem největší od roku 1918 vůbec.

Abstract:

The area of army promotion and communication with civilian population has both supporters and opponents. The army publicity is a new matter and commanders do not believe entirely in its positive results in view of possible restrictions concerning e.g. classified information prevention. In a theoretical part I want to pay an attention to relations and ways of communication, means of communication marketing and current presentation forms of the Czech army in public, particularly in condition of garrison force Radosov (below MTA Radosov). I will concentrate on the main tasks of marketing support strategy of the Czech Armed forces professionalization. In a practical part I focus on the main media campaign of the Czech army that has been the most significant one since 1918.

Klíčová slova

Armáda České republiky, armáda, Ozbrojené síly České republiky, komunikace s veřejností, prostředky marketingové komunikace, Agentura pro nábor a profesionalizaci ozbrojených sil České republiky, image, výsluhový příspěvek, rekrutační středisko, vojenská posádka Radošov, voják z povolání, občanský zaměstnanec.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Zveřejnit od: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2686

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace