Marketingová komunikace luxusních značek (na příkladu značky Bomma)

Tereza Šťastná

Diplomová práce

Communication of luxury brands (in relation to Bomma)

Anotace:

Tato diplomová práce pojednává o tématu marketingové komunikace luxusních značek ve vztahu k analogickým aktivitám české sklářské značky Bomma. První část práce mapuje teoretické zázemí problematiky marketingové komunikace luxusních značek jakožto specifické a svébytné oblasti marketingu. Definuje její zásady, a to z perspektivy všech jednotlivých typů komerční komunikace těchto značek. Praktická část sestává z charakteristiky stávající marketingové komunikace značky a z analýzy provedeného kvantitativního výzkumu. V poslední části práce je využito výsledků výzkumu k předestření doporučení pro budoucí komunikaci značky.

Abstract:

This thesis deals with the topic of luxury brands‘ marketing communication using the example of the Czech glass manufacturer and design brand Bomma. Taking into account the significancy of luxury marketing, the thesis examines the theoretical background of luxury brand’s communication and introduces its main rules throughout all types of marketing communication. Within the analysis, the quantitative research was carried out in order to evaluate the existing communication of Bomma and reveal its weaknesses. The research also served as a resource for the last chapter that gives recommendations for the future marketing communication of Bomma.

Klíčová slova

marketingový výzkum, marketingová komunikace, luxusní značka

Keywords

Luxury Marketing, Luxury Communication, Marketing Communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 6. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 9. 2018
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management