Marketingová komunikace konkrétního webového portálu

Marek Lustyk

Bakalářská práce

Marketing Communication of a Specific Web portal

Anotace:

Bakalářská práce řeší pohled na marketingovou komunikaci webového portálu se společenským přesahem. Zaměřuje se zejména na to, jak projekt komunikuje z pohledu obsahového. Analyzuje stávající stav webového prostředí a opírá se o představené teoretické základy. V praktické části se věnuje především obsahové analýze a analýze klíčových slov. Následně doporučuje změny, které by měly mít dopad na lepší komunikaci s cílovým publikem a zvýšení návštěvnosti portálu.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the view of the marketing communication of a web portal with a social overlap. It focuses mainly on how the project communicates from the content point of view. It analyzes the current state of the web environment and is grounded on the presented theoretical foundations. The practical part deals mainly with content and keyword analysis. Subsequently, it recommends changes that should have an impact on better communication with the target audience and increase attendance of the web portal.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, SWOT analýza, obsahový audit, sociální podnikání.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Tomáš Rygl

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace