Zpět na vyhledávání

Kamil Krupka

Master's thesis

Segmentace trhu snídaňových cereálií

Breakfast Cereals Market Segmentation
Abstract:
Tato diplomová práce má za cíl segmentaci trhu snídaňových cereálií v České republice, tj. najít odlišnosti a podobnosti v rámci tohoto trhu. V první (teoretické) části práce bude představena tématika související se spotřebním chování, cíleným marketingem (segmentace, targeting a positioning), marketingovým výzkumem a marketingovým mixem. Zvláštní pozornost bude věnována především procesu segmentace …more
Abstract:
This Master’s Thesis’ goal is to identify segments of breakfast cereals market in the Czech Republic. In other words, this thesis is aimed at finding the similarities and differences among the consumers. In the first part main theoretical terms will be described (market segmentation, targeting, positioning, consumer behavior, marketing research, marketing mix). The research will be focused on market …more
 

Keywords

segmentace trhu snídaňové cereálie spotřební chování shluková analýza faktorová analýza

Keywords

factor analysis consumer behavior cluster analysis market segmentation breakfast cereals
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 9. 2018
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/77496

Thesis defence

  • Date of defence: 18. 6. 2019
  • Supervisor: Jan Koudelka
  • Reader: Jaromír Urbanec

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/77496