Vytvoření komunikační strategie značky Relax pro oblast FASHION

Bc. Lucie Brzková

Diplomová práce

Developing of communication strategy for the Relax brand in fashion sphere

Anotace:

Předmětem diplomové práce je zhodnocení stávající úrovně marketingové strategie společnosti RELAXworld a.s., dále jen „RELAXworld“, konkrétně oblasti módních slunečních brýlí, a na základě provedených zjištění je navržena komunikační strategie pro příští období.První část práce je teoretická a shrnuje základní marketingová východiska pro tvorbu komunikační strategie na základě poznatků z vědecké a odborné literatury. Tato teoretická část se věnuje marketingu, marketingovému a komunikačnímu mixu, popisuje teoretická východiska spjatá se značkou, rozebírá její identitu a hodnotu.Druhá část práce je vypracována na základě interních i externích dokumentů společnosti, na základě konzultace se společností, na základě dat z Českého statistického úřadu, apod. V praktické části práce je provedena situační analýza, na jejímž základě je vypracován návrh komunikační strategie.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is to evaluate the current level of marketing strategy of Relax company, specifically the field of fashionable sunglasses, and based on the findings is projected a communication strategy for the next period. The first part of the thesis is theoretical and summarizes the basic marketing starting points for the creation of a communication strategy based on knowledge from scientific and professional literature. This theoretical part deals with marketing, marketing and communication mix, describes the theoretical basis of the brand, analyzes its identity and value.The second part of the thesis is prepared on the basis of internal and external documents of the company, based on consultation with the company, based on data from the Czech Statistical Office etc. In the practical part of the thesis a situational analysis is carried out, and on the results is elaborated project of communication strategy.

Klíčová slova

komunikační nástroje, značka, strategie, marketing, komunikace, marketingový mix, komunikační mix

Keywords

marketing, communication, marketing mix, communication mix, communication tools, brand, strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa