Využití online marketingu ve vybraném podniku

Barbora Nováková

Bakalářská práce

Use of online marketing in the selected company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá především nástroji online marketingu a marketingové komunikace. Cílem práce je analýza efektivnosti těchto nástrojů ve vybrané společnosti včetně zpracování návrhů na zlepšení. Teoretická část se zabývá teorií pojmů marketing, marketingový mix a komunikační mix. Daná teorie je zasazena do kontextu internetového marketingu. Praktická část zkoumá jednotlivé nástroje online marketingového a komunikačního mixu vybrané společnosti a její konkurence. Na základě zjištěných informací je sestavena SWOT analýza a návrhy ke zlepšení jednotlivých komunikačních kanálů.

Abstract:

This bachelor thesis is mainly concerned with online marketing tools and marketing communication. The aim of the thesis is to analyze the effectiveness of these tools in a selected company, including the elaboration of suggestions for improvement. The theoretical part deals with the theory of the concepts of marketing, marketing mix and communication mix. The given theory is set in the context of Internet marketing. The practical part examines the individual tools of the online marketing and communication mix of the selected company and its competitors. Based on the information found, a SWOT analysis is compiled and suggestions are made to improve the individual communication channels.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, online marketing, komunikační kanály, strategie, konkurence, marketing communication, communication channels, strategy, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: Ing. Denis Drexler, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku