Branded Entertainment

Bc. Marie Langová

Diplomová práce

Anotace:

Tato práce se zabývá tématem branded entertainment, která pojednává o nových trendech v dnešním marketingu. Podkladem pro její vypracování je soubor shrnutých informací ze zahraničních a zároveň místních zdrojů. Práce popisuje nové techniky s konkrétními příklady, zároveň analyzuje do hloubky projekt dokumentárních cyklů, na kterém konkretizuje využití nových technik branded entertainment. Záměrem analýzy je ukázat jak neomezené možnosti rozvoje v sobě marketing ještě skrývá.

Abstract:

This desertation considers the topic branded entertainment while discusses new trends in today´s marketing. Foreign and local sources will be the main materials for comleting the final work. It all describes new techniques together with specified exumples and also analyzes in deeper way a project of documentary series. Project make more specific the new techniques of branded entertainment. The main purpose of the analysis is to shows the endless possibilities in marketing development.

Klíčová slova

Branded entertainment, branded content, product placement, sponzoring, branding, videomarketing, rebranding, repositioning, blurring lines, brand, marketingová kampaň, nová marketingová strategie, dokumentární projekt, městské subkultury. Branded entertainment, marketing capaign, new merketing strategy, documentary project, urban subcultures.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2016
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace