Komunikační strategie vybrané firmy se zaměřením na teambuilding

Bc. Magda Frišová

Master's thesis

Communication Strategy of selected Company with Focus on Teambuilding

Anotácia:

Předmětem diplomové práce je vytvoření komunikační strategie vybrané firmy se zaměře-ním na teambuilding. Práce je rozdělena do tří částí teoretické, praktické a projektové. Teoretická část přináší teoretické poznatky z oblasti marketingové komunikace služeb, ko-munikační strategie a komunikačních nástrojů a teambuildingu. V druhé části jsou zpraco-vány analýzy a další části marketingového výzkumu, které přináší potřebné údaje k vytvoření nové komunikační strategie. Třetí závěrečná část přináší nový návrh komuni-kační strategie a komunikačního mixu pro firmu XY se zaměřením na teambuilding na zá-kladě výsledků z druhé části diplomové práce.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to create a communication strategy of a chosen company specialized in the field of tourism and teambuilding events' organization. The work is di-vided in three parts: theoretical, research and project part. The theoretical part brings new theoretical findings in the fields of marketing communication of services, communication strategies and tools and teambuilding. The second part is dedicated to analyses and other relevant parts of marketing research necessary for the creation of new communication strat-egy for the given case. The draft of the new communication strategy and communication mix of the company XY and its product of teambuilding services is presented in the third part of the thesis, and analyzed according to the results discussed in the research part of the work.

Kľúčové slová

Marketingová komunikace, marketing služeb, komunikace, komunikační strategie, komuni-kační mix, komunikační nástroje, teambuilding, reklama, PR, osobní prodej, direct marke-ting, podpora prodeje, online marketing, event marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: PhDr. Pavla Kotyzová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications