Corporate design jako integrální součást firemní kultury

Bc. Markéta Kubíková

Bachelor's thesis

Corporate design as an integral part of corporate culture

Abstract:

Bakalářská práce definuje smysl jednotného grafického manuálu společnosti. Rozebírá její celkovou identitu, image, komunikaci, firemní kulturu i firemní design. Zkoumá, jak se grafický manuál jako interní závazný dokument projevuje na identitě celé společnosti, analyzuje jeho jednotlivé prvky – co vše by měl zahrnovat, co naopak obsahovat nemá. Práce popisuje, jak se grafický manuál projevuje na ucelené vizuální prezentaci dané firmy a jaké z něj plynou pro firmu přínosy. Upozorňuje i na nemalý vliv, který má corporate design na celkový marketing společnosti a budování jejího silného brandu a všeobecného povědomí o značce na trhu.

Abstract:

The bachelor thesis defines the meaning of the graphic manual of the company. It analyzes the overall identity of the company, its image, communication, corporate culture and corporate design. It discusses how the graphical manual, as an internal document, manifests itself in the identity of the entire company, analyzes its individual elements – what it should include, what it does not contain. The thesis describes how the graphic manual is presentedon a comprehensive visual presentation of the company and what benefits it brings to the company. The work also highlights the considerable influence that corporate design has on the company's overall marketing and building its strong brand and general brand awareness in the market.

Keywords

Jednotný vizuální styl, firemní identita, design společnosti, grafický design, logo, logotyp, grafický manuál, firemní image, firemní kultura, corporate identity, corporate design, graphic design, logomanual, corporate identity manual, image, corporate culture

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2019
• Supervisor: PhDr. Adolf Vodrážka
• Reader: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication