Potenciál značky Herbal Essences se zaměřením na udržitelnost.

Pavla Španihelová

Bakalářská práce

The potential of the Herbal Essences brand with a focus on sustainability

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá udržitelností a jeho potenciálem pro firmu Procter & Gamble. Pozornost je kladena zejména na značku Herbal Essences. V teoretické části je vysvětlena problematika udržitelnosti, udržitelného rozvoje a společenské odpovědnosti firem. V části praktické je seznámení se společností Procter & Gamble a jsou nastíněny aktivity v oblasti udržitelnosti. Dále je zde uskutečněna analýza dotazníkového šetření, jejíž výsledky slouží jako základ pro určení slabých a silných míst značky Herbal Essences. Ze získaných poznatků výzkumu a SWOT analýzy jsou navržena doporučení pro firmu Procter & Gamble a konkrétně značku Herbal Essences. Hlavním přínosem práce je zhodnocení potenciálu přírodní vlasové kosmetiky v nadcházejících letech a prostoru pro růst značky Herbal Essences. Tento potenciál růstu jak pro celý segment, tak i značku samotnou byl vyhodnocen jako kladný, stejně tak jako přístup zákaznic vlasové kosmetiky k přírodnímu typu tohoto typu produktů.

Abstract:

This bachelor thesis deals with sustainability and it’s potencial for the company Procter & Gamble. The paper focuses mainly on the Herbal Essences brand. The theoretical part explains the issues of sustainability, sustainable development and corporate social responsibility. The practical part of the paper introduces the company Procter & Gamble and strategies for sustainability are outlined. Furthermore, the bachelor thesis analyzes the questionnaire. The results of the questionnaire serve as a basis for identifying strengths and weaknesses of the brand Herbal Essences. Based on the findings of the research and SWOT analysis there are suggested recommendations for the company Procter & Gamble and specifically the brand Herbal Essences. The main contribution of this work is to evaluate the potential of natural hair care in the upcoming years and the space for growth of Herbal Essences brand. This growth potential for both the entire segment and the brand itself was assessed as positive, as was the interest of hair care customers in the natural hair products.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost firem, Herbal Essences, Procter & Gamble, Udržitelnost, Udržitelný rozvoj

Keywords

Sustainability, Sustainable development, Corporate Social Responsibility, Herbal Essences, Procter & Gamble

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 8. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2020
• Vedoucí: Hana Svobodová
• Oponent: Alena Plášková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management