Ing. Jan Doležil

Bachelor's thesis

Proměny inzertních (reklamních) komunikátů v závislosti na změnách koncepce marketingových činností

Metamorphoses Advertising Marketing Communications in Response to Changes in the Concept of Marketing Activities
Abstract:
Bakalářská práce se v úvodu zabývá marketingový mixem. Především pak marketingovým komunikačním mixem a v další kapitole dopodrobna rozebírá reklamu, její stručnou historii, poté jako nástroj marketingové komunikace a její členění podle typu médií, pro které je reklamní komunikát připraven. Dále je rozebrána problematika marketingových koncepcí, jakožto teoretického východiska pro rozbor kazuistik …more
Abstract:
At the beginning this thesis deals with the marketing mix. Especially the marketing communication mix and then in the next chapter discusses advertising in detail, its brief history, then as a marketing communication tool and its breakdown by type of media for which the advertising communiqué is prepared. The last part introduces marketing concepts as a theoretical basis for the analysis of case studies …more
 

Keywords

Marketingový mix marketingový komunikační mix propagace reklama reklamní komunikát reklamní sdělení média marketingové koncepce zákazník. Marketing Mix Marketing Communication Mix Promotion Advertising Advertising Communiqué Advertisements Marketing concept Customer.
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2013
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/niho3/

Thesis defence

  • Date of defence: 15. 6. 2013
  • Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
  • Reader: PhDr. Adolf Vodrážka

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution